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축구리그

2025년 동아시안컵 국제 스포츠 대회 유치와 흥행 실패 원인 및 성공 전략

by minimalbreeze 2025. 7. 17.
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한국은 2002년 FIFA 월드컵, 2018년 평창 동계올림픽 등 굵직한 국제 스포츠 대회를 성공적으로 개최하며 글로벌 스포츠 무대에서 주목받아 왔습니다. 그러나 최근 2025년 동아시안컵(EAFF E-1 챔피언십)과 같은 대회의 흥행 실패, 그리고 2023년 아시안컵 유치 실패는 한국의 국제 스포츠 대회 유치와 운영에 대한 근본적인 문제를 드러냅니다. 특히, 아시아축구연맹(AFC) 주관 대회에서 반복된 실패는 스포츠 마케팅, 재정적 지원, 외교력 부족, 그리고 국내 관중 동원력 약화라는 구조적 문제로 귀결됩니다. 본 블로그는 한국이 국제 스포츠 대회 유치와 흥행 성공을 위해 필요한 전략을 비판적으로 분석하며, 구글 SEO 기준에 맞춘 실질적이고 실행 가능한 방안을 제안합니다.

 

동아시안컵 로고

 

 

한국의 국제 대회 유치 실패 원인

 1. 흥행 실패의 구조적 문제: 동아시안컵 사례

    2025년 동아시안컵은 한국에서 열린 국제 대회로, 평균 관중 5,356명에 그치며 흥행 참패로 평가받습니다. 특히, 한일전을 제외한 경기에서 1만 명 이상의 관중을 동원한 경기가 없었고, 여자부 경기는 더욱 저조한 관중 수를 기록했습니다. 이는 동아시안컵이 월드컵이나 아시안컵에 비해 규모가 작고, 유럽파 선수(손흥민, 이강인 등) 부재로 화제성이 떨어진 점이 주요 원인입니다. 2019년 부산 대회(평균 7,000명)와 2022년 일본 대회(총 38,378명) 역시 비슷한 수준의 저조한 관중 동원력을 보였기에, 이는 동아시안컵 자체의 한계로 볼 수 있습니다. 그러나 한국의 경우, K-컬처의 글로벌 인지도에도 불구하고 자국 관중 동원력이 약한 점은 구조적 문제로 지적됩니다.

 

 2. 아시안컵 유치 실패와 외교적 한계

    대한축구협회는 2023년 아시안컵 유치를 위해 노력했으나, 카타르에 밀려 63년 만의 개최 기회를 놓쳤습니다. 카타르는 오일머니를 기반으로 참가국 경비 지원, 대회 운영비 부담, 그리고 AFC와의 긴밀한 스폰서십(예: beIN과의 10년 중계권 계약)을 제안하며 압도적인 실리를 제공했습니다. 반면, 한국은 K-컬쳐와 BTS를 활용한 문화 융합을 명분으로 내세웠으나, AFC 집행위원회(한국인 위원 부재)를 설득할 구체적이고 실리적인 전략이 부족했습니다. 이는 한국의 국제 스포츠 외교력 부족과 짧은 준비 기간(2022년 6월부터 유치 준비 시작)으로 이어졌으며, AFC 내 한국의 영향력 저하를 보여줍니다.

 

 3. 스포츠 마케팅과 재정적 지원 부족

    한국은 스포츠 마케팅과 재정적 지원에서 경쟁국에 비해 뒤처져 있습니다. 현재 AFC 스폰서로 참여하는 한국 기업은 전무하며, 동아시안컵에서도 국내 기업의 후원 부재가 흥행 실패의 한 원인으로 작용했습니다. 반면, 카타르와 같은 중동 국가들은 자국 기업의 적극적인 스폰서십과 막대한 재정 투자를 통해 대회 유치와 흥행을 성공적으로 이끌어냈습니다. 예를 들어, 2023년 카타르 아시안컵은 월드컵 인프라를 활용해 평균 29,565명의 관중을 동원하며 흥행에 성공했습니다. 한국은 2002년 월드컵 이후 축구 전용 경기장(서울월드컵경기장 등)을 보유하고 있음에도, 이를 활용한 마케팅 전략과 글로벌 스폰서 유치가 미흡합니다.

 

 4. 관중 동원력과 대중적 관심 부족

    한국의 스포츠 대회 흥행은 주로 자국 대표팀 경기에 의존합니다. 동아시안컵에서 한국 경기는 상대적으로 높은 관중 수를 기록했으나, 아랍에미리트, 우즈베키스탄 등 타국 경기는 대중적 관심을 끌지 못했습니다. 이는 한국 내 축구 팬덤이 자국 선수(특히 유럽파)에 집중되어 있고, 아시아 축구 전반에 대한 관심이 낮은 점을 반영합니다. 또한, 동아시안컵이 평일 고온다습한 날씨(7월 초)에 개최된 점, 경기장 접근성 문제(용인미르스타디움, 화성종합스포츠타운 등 비수도권 경기장 사용)도 흥행 실패에 영향을 미쳤습니다.

 

 

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국제 대회 유치와 흥행 성공을 위한 전략

한국이 국제 스포츠 대회, 특히 아시안컵과 같은 대규모 대회에서 유치와 흥행을 성공시키기 위해서는 다음과 같은 전략이 필요합니다.

 1. 국제 스포츠 외교력 강화

    한국은 AFC 집행위원회 내 한국인 위원 부재로 인해 의사결정 과정에서 영향력을 발휘하지 못했습니다. 국제 스포츠 외교력을 강화하기 위해 다음과 같은 조치가 필요합니다:

    - 장기적 외교 네트워크 구축: AFC 및 FIFA와의 지속적인 관계 구축을 통해 한국인 집행위원을 배출하고, 아시아 축구계 내 발언권을 강화해야 합니다.

    - 사전 준비와 실리적 제안: 카타르와 같은 경쟁국은 재정적 지원과 인프라를 앞세웠습니다. 한국은 경기장 인프라(2002년 월드컵 유산), K-컬쳐와의 융합, 그리고 구체적인 수익 모델(티켓 판매, 스폰서십)을 포함한 비드북을 사전에 철저히 준비해야 합니다.

 

 2. 스포츠 마케팅 혁신

    스포츠 마케팅은 대회 흥행의 핵심입니다. 한국은 K-컬쳐의 글로벌 인지도를 활용하되, 이를 축구 대회와 효과적으로 연계해야 합니다.

    - K-컬쳐와의 전략적 융합: BTS, K-드라마, K-푸드 등 K-컬처 요소를 단순한 홍보가 아닌 대회 경험(예: 경기장 내 K-팝 공연, K-푸드 존, 팬 페스티벌)으로 통합해야 합니다. 이는 아시아 팬덤을 끌어들이는 데 효과적입니다.

    - 국내 기업 스폰서십 유도: 삼성, 현대자동차 등 글로벌 한국 기업의 AFC 스폰서 참여를 유도해 재정적 기반을 강화해야 합니다. 예를 들어, 삼성은 과거 뮌헨, 레알 마드리드 등 해외 구단 후원을 했으나, AFC 대회 후원은 미미합니다.

    - 디지털 마케팅 강화: 유튜브, X, 틱톡 등 SNS 플랫폼을 활용해 실시간 하이라이트, 선수 인터뷰, 비하인드 콘텐츠를 제공하며 젊은 팬층을 공략해야 합니다.

 

 3. 관중 동원력 제고

한국 내 축구 팬덤의 자국 중심적 한계를 극복하기 위해:

    - 타국 경기 흥행 전략: 아랍에미리트, 우즈베키스탄 등 타국 경기의 티켓 파워를 높이기 위해 지역별 팬덤(예: 재한 아랍 커뮤니티) 타깃 마케팅, 저렴한 티켓 가격, 패키지 상품(경기+관광)을 도입해야 합니다.

    - 경기장 접근성 개선: 서울월드컵경기장, 수원월드컵경기장 등 접근성이 좋은 대형 경기장을 적극 활용하고, 비수도권 경기장 사용 시 셔틀버스와 같은 교통 지원을 강화해야 합니다.

    - 시즌 최적화: 동아시안컵의 7월 무더위는 관중 동원에 불리했습니다. 아시안컵 유치 시 5~6월 또는 9~10월과 같은 쾌적한 시즌을 선택해 관람 환경을 개선해야 합니다.

 

 4. 재정적 지속 가능성

대회 유치와 운영에는 막대한 재정이 필요합니다. 카타르의 경우, 참가국 경비 지원과 운영비 부담을 약속하며 유치에 성공했습니다. 한국은 다음과 같은 방안을 고려해야 합니다:

    - 공공-민간 협력: 정부(문화체육관광부)와 민간 기업의 협력을 통해 재정 부담을 분산해야 합니다. 예를 들어, 우리금융은 비인기 종목 후원을 통해 사회적 책임을 다하고 있습니다.

    - 지속 가능한 인프라 활용: 기존 월드컵 경기장과 같은 인프라를 활용해 신규 건설 비용을 최소화하고, 대회 이후 지역 주민의 스포츠 복지로 연결해야 합니다.

 

 5. 지역 사회와의 연계

국제 대회는 지역 경제 활성화와 스포츠 문화 확산의 기회입니다. 2027년 충청권 하계세계대학경기대회는 지역 메가시티 브랜딩을 목표로 합니다. 아시안컵 유치 시, 제주 삼다수 마스터스와 같은 지역 연계 프로그램(예: 지역 유망주 초청, 지역 특산품 홍보)을 도입해 지역 주민 참여를 유도해야 합니다.

 

<출처> 동아시안컴 홈페이지_한국 여자추국 우승

 

마치며

한국의 국제 스포츠 대회 유치와 흥행 실패는 외교력 부족, 스포츠 마케팅 미흡, 관중 동원력 약화, 재정적 지원 부족에서 기인합니다. 2025년 동아시안컵의 저조한 관중 수와 2023년 아시안컵 유치 실패는 이러한 문제를 적나라하게 보여줍니다. 한국이 2031년 아시안컵 유치와 흥행 성공을 위해서는 국제 스포츠 외교력 강화, K-컬처를 활용한 혁신적 마케팅, 관중 동원력 제고, 재정적 지속 가능성 확보, 그리고 지역 사회 연계가 필수적입니다. K-컬처의 글로벌 파워를 스포츠와 융합하고, 실리적이고 전략적인 접근을 통해 한국은 아시아 축구의 중심지로 도약할 수 있을 것입니다.

 

 

참고자료

 - 스포츠서울, “흥행 참패 예견된 결과, 한국은 아시아 대회 개최할 환경이 아니다 [SS포커스],” 2025년 7월 16일, https://m.sports.naver.com/kfootball/article/468/0001162565

 - 노컷뉴스, “韓, 63년 만의 아시안컵 유치 실패…카타르로 최종 결정,” 2022년 10월 18일, https://www.nocutnews.co.kr Goal.com,

 - “아시안컵 유치 실패... 언제까지 명분만 앞세울 것인가?,” 2022년 10월 18일, https://www.goal.com

 - 시사저널, “‘아시안컵 유치’ 헛꿈만 꾼 5개월, 외교 현실은 더 비참했다,” 2022년 10월 21일, https://www.sisajournal.com

 

 

 

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